巴黎奥运运动品牌榜Day 3：代表团+运动队的“全包”艺术

北京时间7月30日凌晨，2024年巴黎奥运会第三个比赛日结束。由体育大生意制作的《2024年巴黎奥运会运动品牌价值榜》有了新的形势变化。

《运动品牌价值榜》是体育大生意在巴黎奥运会期间的常规栏目，统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服和领奖服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。

与2020年东京奥运会相比，巴黎奥运会运动品牌价值榜将领奖服品牌也纳入为统计对象，务求更全面地反映大赛上各个运动品牌的重要曝光。

第三个比赛日榜首再有变化，法国品牌乐卡克以金牌数更多的优势超越耐克。

得益于法国代表团继续高歌猛进，乐卡克全日收获多达14面奖牌。目前乐卡克共有8金15银4铜27面奖牌，以金牌数更多的优势压过5金11银11铜的耐克登上榜首。

耐克在Day 3的收获其实也十分丰厚，共有11面奖牌。而耐克的老对手阿迪达斯则进账13面奖牌，以总奖牌数24面攀升到运动品牌榜第三位。

乐卡克的强势与同时包揽法国代表团与法国旗下多支运动队有关，尤其是参与到过去被更多专业品牌的项目。例如击剑的传统名牌是PBT、Allstar、Absolute Fencing、Uhlmann等品牌，但Day 3法国在女子个人佩剑包揽金银，选手均穿着乐卡克的击剑装备出赛，为乐卡克贡献两面奖牌。

网球方面法国选手也统一乐卡克制服

又如马术也有很高的装备壁垒。2020东京奥运会上，没有一个大众化运动品牌获得马术奖牌。甚至马术制服因为与传统正装十分相近，很多都没有明显品牌标志。然而本届奥运会，乐卡克同时“攻下”了法国马术队。法国选手们穿着带乐卡克标志的正装，拿下团体场地障碍银牌。

乐卡克的例子反映出，一个优秀大众运动品牌有能力打破专业壁垒，渗透进更多项目的装备制造中。同样来自法国、巴黎奥运会官方合作伙伴迪卡侬，就是以提供丰富项目装备而著称。另外在总结榜单时，体育大生意也发现一些国人不熟悉的海外品牌其实也有同样的跨项目能力。例如南非品牌Maxed Elite，就同时为南非代表团及旗下多支运动队提供装备，包括有显著项目特性适配需求的自行车服。Day 3有南非选手获得山地自行车越野铜牌，为Maxed Elite带来比赛服和领奖服类别各一面奖牌。

Day 3开始出现单个品牌包揽金银铜牌的情况。首先是射击赛场，从盛李豪到其他两位男子10米气步枪银铜牌选手，都穿着印度知名射击装备品牌Capapie的射击服。其中获得铜牌的克罗地亚选手对射击外套做了遮标处理，但是裤子上的标志则未有遮挡，按照品牌榜规则可以算Capapie获得铜牌。

其后滑板赛场见证耐克包揽男子街式赛冠亚季军。日本选手夺冠、两名美国选手分居二三。由于美国代表团的领奖服也由耐克提供，所以实际上男子街式赛比赛服和领奖服合计的6面奖牌，有5面都记在耐克名下。

耐克在滑板赛场抢眼

进入到当地晚间赛事后，游泳赛场则有速比涛包揽女子100米蛙泳三家。与射击一样，中国运动员也有为品牌包揽做出贡献，唐钱婷收获银牌。

上述三个包揽例子都反映出特定品牌在特定项目的优势。尤其是速比涛在焦点游泳项目中抢占强势曝光，目前以17面奖牌位居榜单第五。

Day 3中国代表团获得2金4银，对于中国品牌的榜单形势自然带来支持。安踏目前以5金6银2铜13面奖牌排名运动品牌榜第七，继续是前十唯一的中国品牌。

不过在实际赛场变局中，安踏遇到两个遗憾。第一是由于运动员的重大失误，体操男团从金牌变成银牌。安踏同时赞助了中国体操队，所以相当于安踏名下的两金变成两银。

中国体操队本有机会男团夺金

第二是女子10米气步枪颁奖礼上，亚军黄雨婷穿着射击队赞助商李宁的运动服领奖，而没有穿安踏的中国代表团官方领奖服。安踏肯定对权益受到侵犯且竞品获得曝光利益而感到不满。不过黄雨婷穿的裤子是仍来自安踏，所以按照运动品牌榜“眼见为实”的原则，这枚领奖服银牌同时记在安踏和李宁名下。

特别的是，李宁虽为射击队赞助商，但由于气步枪项目的专业特性，选手一般会选择穿专业的射击外套，例如黄雨婷的比赛服同样来自Capapie。所以本来这面射击银牌不会记在李宁名下。令人意外的权益履行失误场面，没有导致本属于安踏的奖牌丢失，但令李宁多获一枚银牌。